Newland est un concept qui illustre bien la créativité (souvent méconnue) du Japon. Newland, a la base, est un « centre commercial » implanté dans une ancienne friche industrielle de la préfecture de Saitama, à 40 km de Tokyo (et qui fait partie du « Grand Tokyo »). Quand je dis « friche industriel » c’est au sens littéral car Newland est implanté à l’intérieure d’un ancien hangar désaffecté. Le centre commercial est constitué de petites structures construites à l’intérieure du hangar, chaque structure abritant un commerce chacun. Les commerces sont spécialisés dans les produits « design » (mode, décoration, habitat etc.) mettant souvent les créateurs en contacts directs avec les consommateurs. Les restaurants sont « bio ». Les consommateurs visés sont les Japonais « bobo », conscients de l’environnement, attachés aux matériaux naturels, a l’artisanat japonais. Le complexe Newland abrite également une galerie d’art, une école et … un parcours pour chien (dog run). Le concept de Newland est exporté également avec Newland Nomadic et Newland Market qui régulièrement vient à Tokyo, récemment sur le toit du grand magasin Parco.
Caroline Trausch 